Begriffe und Definitionen
Dieses Glossar bietet verständliche Erklärungen zu wichtigen Begriffen aus dem Bereich Werbung und Kommunikation. Es dient als Nachschlagewerk, um Fachbegriffe einfach zu verstehen und den Austausch innerhalb der Agentur sowie mit Kunden zu erleichtern.
Animation bezeichnet die visuelle Darstellung von bewegten Bildern – digital oder analog –, um Produkte, Prozesse oder Geschichten anschaulich darzustellen. Sie wird oft in Werbevideos, Erklärfilmen oder Webseiten eingesetzt, um Inhalte lebendiger und verständlicher zu machen.
Barrierefreiheit im digitalen Kontext bedeutet, dass Webseiten und Anwendungen so gestaltet sind, dass sie für alle Menschen zugänglich und nutzbar sind – unabhängig von körperlichen oder technischen Einschränkungen. Dazu gehören klare Strukturen, ausreichende Kontraste, Screenreader-Kompatibilität und einfache Bedienbarkeit.
Brand Design umfasst die visuelle Gestaltung einer Marke. Es definiert, wie eine Marke nach außen auftritt – etwa durch Farben, Typografie, Formen und Bildwelten – und schafft ein wiedererkennbares, konsistentes Markenbild.
Corporate Design ist der visuelle Teil der Corporate Identity und legt fest, wie ein Unternehmen visuell auftritt. Dazu gehören Logo, Farbkonzept, Typografie und Gestaltungsrichtlinien. Ziel ist ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild.
Corporate Identity (CI) beschreibt die Identität eines Unternehmens. Sie umfasst das Erscheinungsbild, die Kommunikation, das Verhalten sowie die Werte und Kultur eines Unternehmens. CI sorgt für eine klare Markenpersönlichkeit und ein einheitliches Auftreten.
Eine Design Agentur entwickelt kreative Lösungen in den Bereichen Grafik, Branding, Produktdesign oder digitale Gestaltung. Sie unterstützt Unternehmen dabei, ihre visuelle Kommunikation wirkungsvoll und professionell umzusetzen.
Ein Design Manual – auch Styleguide oder Gestaltungsrichtlinie – dokumentiert alle Vorgaben für das Corporate Design einer Marke. Es definiert unter anderem Logoanwendungen, Farben, Schriften, Layoutregeln und Bildstil, um eine konsistente Gestaltung sicherzustellen.
Ein Imagefilm ist ein kurzer Film, der das Unternehmen, seine Werte, Leistungen oder Produkte emotional und authentisch präsentiert. Er dient der Imagepflege und wird häufig für Webseiten, Social Media oder Messen eingesetzt.
Interieur Design beschäftigt sich mit der Gestaltung von Innenräumen – funktional, ästhetisch und nutzerorientiert. Im Unternehmenskontext tragen Innenraumkonzepte zur Markenwahrnehmung und zu einer angenehmen Arbeits- oder Kundenerfahrung bei.
Eine Kampagne ist eine koordinierte Marketing- oder Werbemaßnahme, die über verschiedene Kanäle hinweg eingesetzt wird, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen – z. B. Markenbekanntheit steigern oder ein Produkt bewerben.
Logo Design beschreibt die Gestaltung eines grafischen Zeichens, das als zentrales Wiedererkennungsmerkmal einer Marke dient. Ein professionell gestaltetes Logo verbindet Ästhetik, Klarheit und Markenidentität.
Die Markenstrategie legt fest, wie eine Marke positioniert, kommuniziert und weiterentwickelt wird. Sie definiert Zielgruppen, Werte, Nutzenversprechen und die langfristige Ausrichtung der Marke.
Ein Messeauftritt umfasst die Planung und Gestaltung eines Messestands sowie aller begleitenden Kommunikationsmittel. Ziel ist es, das Unternehmen ansprechend zu präsentieren, Besucher anzuziehen und Kontakte zu generieren.
Responsive Design ist ein Ansatz der Webentwicklung, bei dem sich Layout und Inhalte automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen. So bleibt eine Webseite auf Smartphones, Tablets und Desktopgeräten gleichermaßen benutzerfreundlich.
SEO (Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen verbessern. Dazu gehören technische Optimierungen, hochwertige Inhalte und eine gute Seitenstruktur.
Ein Website Relaunch bezeichnet die umfassende Überarbeitung oder vollständige Neugestaltung einer bestehenden Webseite. Ziel ist es, Design, Technik, Inhalte und Nutzerführung zu modernisieren und zu optimieren.
Eine Werbeagentur entwickelt kreative Marketing- und Werbemaßnahmen – von Printanzeigen über digitale Kampagnen bis hin zu Markenstrategien. Sie unterstützt Unternehmen dabei, ihre Botschaften zielgerichtet und wirkungsvoll zu kommunizieren.
