Challenge
Kommunikation
baut Brücken.
Wie Worte wirken, liegt in unserer Hand – denn eine verantwortungsbewusste und kooperative Kommunikation baut Brücken und schafft Vertrauen. Im Rahmen des Projekts WOM der Universität Jena entwickelte DCA Brand Identity eine Kampagne zur Gewinnung, Bindung und Integration internationaler Fachkräfte in Thüringen. Der Fokus lag auf interkultureller Öffnung durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen. Eine zentrale Herausforderung war es, die Wirkung von Sprache bewusst zu machen. Die Kampagne stellte die „Zauberworte“ in den Mittelpunkt und zeigte, wie sie zur Offenheit beitragen. Nutzer der zugehörigen Microsite können über eine interaktive Response-Funktion herausfinden, welcher Kommunikationstyp sie sind und welche sprachlichen Eigenschaften eine offene und einladende Kommunikation fördern.
Strategie
Sprache als Schlüssel zur Offenheit.
Die Kampagne setzt auf die Kraft der Sprache, um Brücken zu bauen und Offenheit zu fördern. Die zentrale Idee hinter „Zauberworte“ ist, dass Worte nicht nur Informationen vermitteln, sondern auch Emotionen und Haltungen transportieren. Durch verschiedenen Design-Elemente wird den Nutzer*innen bewusst gemacht, wie ihre Sprache wirkt und welchen Einfluss sie auf zwischenmenschliche Beziehungen hat. Die Subline „Wie sie wirken, liegt an Ihnen.“ unterstreicht die Eigenverantwortung in der Kommunikation und lädt dazu ein, die eigene Ausdrucksweise reflektiert und bewusst einzusetzen. So wird Sprache zum Schlüssel für eine vertrauensvolle Zusammenarbeit in einem weltoffenen Thüringen.
Design
Visuelle Magie der Sprache.
Das Design der Kampagne greift die Idee der „Zauberworte“ auf spielerische Weise auf. Dabei wird das Wort „Zauber“ gestochen scharf dargestellt, während „Worte“ bewusst unscharf bleibt – jedoch noch lesbar. Dieses visuelle Spannungsfeld symbolisiert, dass Sprache sowohl klare als auch subtile Wirkungen entfalten kann. Der bunte Verlaufshintergrund mit seinen weichen und harmonischen Übergängen steht für die Vielfalt Thüringens und die Offenheit der Gesellschaft. Die Gestaltung erzeugt eine visuelle Dynamik, die zum Nachdenken anregt und gleichzeitig eine einladende, positive Atmosphäre schafft.
