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Corporate Design, das Marken unverwechselbar macht.
Corporate Design ist weit mehr als das sichtbare Gesicht einer Marke – es ist die visuelle Übersetzung einer Haltung. Es verbindet strategische Markenführung mit kreativer Gestaltung und sorgt dafür, dass ein Unternehmen nicht nur erkannt, sondern verstanden wird. Ein wirksames Corporate Design entwickelt aus den Markenwerten ein präzises System aus Formen, Farben, Typografie und Kommunikationsprinzipien, das in jedem Medium Orientierung bietet.
Was Corporate Design bedeutet
Corporate Design beschreibt das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es geht dabei nicht nur um das Logo, sondern um jede Form der visuellen Kommunikation, die ein Unternehmen nach innen und außen repräsentiert. Farben, Schriften, Formen, Bildstil, Layoutregeln und wiederkehrende grafische Elemente tragen gemeinsam dazu bei, ein einheitliches und wiedererkennbares Markenbild zu erzeugen. Corporate Design ist somit die visuelle Übersetzung der Identität einer Marke. Es sorgt dafür, dass Kundinnen und Kunden auf den ersten Blick erkennen, wofür ein Unternehmen steht, und schafft gleichzeitig Orientierung und Konsistenz in allen Medien.
Ein starkes Corporate Design entsteht nicht zufällig, sondern basiert auf strategischen Überlegungen, die das Unternehmen als Ganzes betreffen. Wer sich mit Corporate Design beschäftigt, erkennt schnell, dass es eine entscheidende Rolle in der Markenwahrnehmung spielt und maßgeblich beeinflusst, wie professionell ein Unternehmen wirkt und wie gut es sich vom Wettbewerb differenziert. Das visuelle Erscheinungsbild ist oft das Erste, womit potenzielle Kunden in Berührung kommen – und dieser erste Eindruck wirkt stark und nachhaltig..
Corporate Design, Corporate Identity Prozess
1. Briefing
Das Briefing bildet die Grundlage eines jeden Corporate-Design-Projekts und ist entscheidend für eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agentur. In dieser Phase übermittelt das Unternehmen der Design-Agentur alle relevanten Informationen – von den Herausforderungen und Zielsetzungen über den Projekthintergrund bis hin zu Zeitplänen und Rahmenbedingungen.
2. Analyse
Am Beginn jedes Corporate-Design-Projekts steht eine umfassende Analysephase, in der der aktuelle Ist-Zustand erfasst und bewertet wird. Ziel dieser Phase ist es, zentrale Fragestellungen zu klären: Wie wird die Marke derzeit wahrgenommen? Wer ist die Zielgruppe? Wie positioniert sich die Marke im Wettbewerbsumfeld? Welche relevanten Trends zeichnen sich ab und welche Auswirkungen haben sie auf die Marke? Gibt es Schwächen in der bestehenden Customer Journey? Die Beantwortung dieser Fragen liefert wertvolle Insights und bildet die Grundlage für fundierte strategische Entscheidungen sowie die weitere Entwicklung des Designs.
3. Strategie
Ein erfolgreiches Corporate Design basiert immer auf einer klar definierten strategischen Grundlage. Bevor der Gestaltungsprozess beginnt, muss die Marke eindeutig positioniert sein. In gemeinsamen Workshops erarbeiten Unternehmen und Agentur zentrale Elemente wie Markenidentität, Markenwerte und Alleinstellungsmerkmale – und leiten daraus eine klare, zukunftsweisende Strategie ab. Vision, Mission und eine kreative Leitidee dienen dabei als Inspirationsquelle für das Design-Team und bilden den strategischen Rahmen für einen konsistenten und markengerechten Auftritt.
Design
4. Kreation
In der Designphase entsteht die visuelle Identität der Marke. Dabei werden alle gestalterischen Elemente definiert, die notwendig sind, um ein konsistentes und ganzheitliches Markenerlebnis zu schaffen. Sämtliche relevanten Kontaktpunkte werden im sogenannten Brand Universe erfasst – inklusive spezifischer Anforderungen und potenzieller Optimierungsbedarfe an den jeweiligen Touchpoints. Zu den typischen Marken- und Gestaltungselementen im Corporate Design zählen:
· Markenname
· Markenzeichen
· Claim
· Typografie
· Farbsystem
· Icons
· Bildsprache
· Illustration
· Animation
· Fotografie
· Tonalität
5. Umsetzung
Eine Idee ist nur so wirkungsvoll wie ihre Umsetzung. An der Schnittstelle zwischen Design und Produktion sind höchste Präzision und Professionalität gefragt. Um einen konsistenten Markenauftritt langfristig zu gewährleisten, sollten am Ende jedes Corporate-Design-Projekts verbindliche Design Guidelines sowie ein umfassendes Brand Book erstellt werden.
Besonders für große, international tätige oder dezentral organisierte Unternehmen empfiehlt sich der Einsatz einer digitalen Design-Management-Plattform – auch bekannt als CI-Portal. Auf dieser zentralen Plattform werden alle relevanten Informationen, Gestaltungselemente und Templates gebündelt. So stellen Unternehmen sicher, dass alle Beteiligten – von Webentwicklung und Social Media über interne Kommunikation bis hin zu PR – auf dieselben Ressourcen zugreifen und markenkonform agieren. Das Ergebnis ist ein konsistenter Markenauftritt über alle Kanäle hinweg.
Erfolgreich mit einem Corporate Design starten
Der Weg zu einem starken Corporate Design beginnt immer mit Klarheit über die eigene Marke. Unternehmen sollten ihre Werte, Botschaften und Zielgruppen genau definieren und erst dann mit der Gestaltung beginnen. Inspirierende Moodboards, Tests verschiedener Stilrichtungen und das Ausprobieren von Farben oder Schriften in echten Anwendungsbeispielen helfen dabei, ein Gefühl für den zukünftigen Look zu entwickeln. Wichtig ist, das Design immer kanalübergreifend zu denken: Was auf einer Website gut funktioniert, muss auch auf Social Media, in Printprodukten oder in Präsentationen überzeugen. Sobald das Design finalisiert ist, sollte es ausführlich dokumentiert und allen Beteiligten zugänglich gemacht werden.
Fazit: Warum Corporate Design ein Erfolgsfaktor ist
Ein professionelles Corporate Design ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marke. Es sorgt für Wiedererkennung, schafft Vertrauen, vermittelt Professionalität und bindet sowohl Kundinnen und Kunden als auch Mitarbeitende an das Unternehmen. Ein starkes visuelles Erscheinungsbild ist weit mehr als ein ästhetisches Element – es ist ein strategisches Werkzeug, das langfristig zum Erfolg eines Unternehmens beiträgt. Marken, die konsequent in ihr Corporate Design investieren, stärken ihr Image, steigern ihre Sichtbarkeit und gewinnen an Glaubwürdigkeit in einem zunehmend visuell geprägten Markt.
Corporate Design Beispiele
Unsere Arbeiten im Bereich Corporate Design wurden durch nationale und internationale Design Awards mehrfach ausgezeichnet.
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Andreas
„Ich bin Ihr Ansprechpartner für Corporate Design und sorge dafür, dass das visuelle Erscheinungsbild Ihres Unternehmens einheitlich, professionell und markenkonform umgesetzt wird – von Logo über Farben bis hin zu Layouts und Gestaltungsrichtlinien.“
