Challenge
Raus aus
dem Alltag.
Überregionale Kampagne für den Regionalverbund Thüringer Wald
Der Thüringer Wald gehört zu den bekanntesten Mittelgebirgen Deutschlands. Sein Potenzial wird dennoch häufig übersehen. Zwischen Großstadtstress, digitaler Dauerpräsenz und immer gleichen Reisezielen ging es darum, die Region neu aufzuladen: emotional, zeitgemäß und relevant für urbane Zielgruppen. Die Herausforderung: Aufmerksamkeit erzeugen, ohne laut zu sein. Sehnsucht wecken und ohne Klischees den Thüringer Wald als das zeigen, was er ist – ein Gegenentwurf zum Alltag, der Ruhe, Weite und echte Erlebnisse bietet.
Strategie
Natur als Kontrastprogramm.
Die strategische Idee: vermeintliche Schwächen bewusst zu Stärken machen. Ruhe, Abgeschiedenheit und Orientierungslosigkeit werden nicht erklärt, sondern emotional aufgeladen. Humorvolle Headlines treffen auf großformatige Naturmotive und erzeugen Kontraste im Stadtraum. So entsteht eine klare Botschaft: Der Thüringer Wald muss nichts beweisen. Er wirkt durch Wesentliches, Echtheit und Atmosphäre.
Kampagne
Groß gedacht. Leise inszeniert.
Die Kampagne entfaltet sich über Großflächenplakate, Social Media, eine begleitende Landingpage sowie Printformate wie Postkarten. Alle Maßnahmen folgen einer klaren visuellen und inhaltlichen Linie: starke Bilder, pointierte Texte und viel Raum für Wirkung. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die den Thüringer Wald als Sehnsuchtsort positioniert – ruhig, selbstbewusst und einladend.
