Challenge
Mit Dir wächst
das Wir.
Trotz der etablierten Position und des breiten Angebots der AWO Thüringen bleibt die Gewinnung und Bindung von Mitgliedern eine zentrale Herausforderung. Viele potenzielle Mitglieder – von jungen Erwachsenen über Mitarbeitende bis hin zu Familienangehörigen – erkennen oder kennen den direkten Nutzen und die persönlichen Vorteile einer AWO-Mitgliedschaft nicht. Es fehlt bisher eine zielgruppenspezifische, emotionale Ansprache, die die Mehrwerte der Mitgliedschaft, wie etwa die Förderung von Gemeinschaft, sozialer Teilhabe und aktiver Mitgestaltung, klar und greifbar vermittelt. Eine besondere Herausforderung bestand darin, die Bedarfe der einzelnen Zielgruppen unter einem Kampagnendach zu vereinen und damit gleichzeitig eine solide Basis für eine langfristige Fortsetzung der Maßnahmen zu schaffen.
Kampagne
Gemeinschaft stärken,
Mitglieder gewinnen.
Die Kampagne setzt auf einen emotionalen und persönlichen Ansatz, verkörpert durch den Slogan „Mit dir wächst das Wir“. Im Fokus steht die authentische Vermittlung der AWO-Werte in einer klaren und einladenden Sprache, die den Gemeinschaftsgedanken betont. Besonders wichtig ist die zielgerichtete Ansprache neuer Mitglieder, Mitarbeitender und Angehöriger, um sowohl die externe Wahrnehmung als auch die interne Bindung zu stärken. Ein vielseitiger Maßnahmenmix aus digitalen und analogen Kanälen sowie persönlichen Onboarding-Prozessen macht den Mehrwert einer Mitgliedschaft greifbar und schafft eine nachhaltige Mitgliederbasis.
Kampagne
Klares Design mit starker Botschaft.
Die Kampagne setzt auf Wiedererkennbarkeit und Authentizität. Das Motto „Mit dir wächst das WIR.“ bildet das visuelle Zentrum der reduzierten Gestaltung und spiegelt sich konsequent in den Headlines des Kampagnenmaterials wider. Ergänzt durch das Kampagnenlogo „AWO und du“, verstärkt das Design die Kernbotschaft der Gemeinschaft. Großzügiger Weißraum sorgt für eine klare, aufgeräumte Struktur, die die Inhalte in den Mittelpunkt rückt und leicht erfassbar macht. Der vielseitige Motivpool unterstreicht die Diversität der AWO und das markante AWO-Rot sorgt als zentrale Farbe für zusätzliche Aufmerksamkeit.
Kundenstimme
